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Bowlpros
Un anno all’interno di un marchio alimentare italiano. Prima ho messo ordine nell’esistente, poi ne ho riscritto le regole.
In un anno: 150+ progetti consegnati, 36 tavole di linee guida, 5 insegne e canali di vendita e 1 linguaggio visivo a tenerli insieme.
Il percorso
Entro in Bowlpros. Il primo progetto: l’espositore da terra per Conad.
Special Edition: Tiramisù, Sacher e Babà. Poi il depliant per le box.
Hero banner stagionali, icone del sito e nuove confezioni.
Nasce la linea Keto: granola, barretta e crema, con il suo azzurro.
Gli espositori arrivano nei punti vendita Conad.
Revisione delle etichette per GDO ed e-commerce, la linea Solo 3 Ingredienti, gli scaffali in 3D.
Presento il rebranding.
La nuova identità entra in uso: sito, campagne, espositori ed etichette.
Un marchio, tre linguaggi
Quando sono arrivato, Bowlpros si esprimeva attraverso le sue categorie: il verde per i prodotti Healthy, il grigio scuro per i Proteici. Ogni linea aveva un mondo proprio e il marchio restava sullo sfondo.
- Healthy
#7AB78B
- Proteico
#1C1B1B
- Keto
#74BEAD
Nuova linea · ott 2025
Il primo anno l’ho dedicato a rendere coerente l’esistente, all’interno di un’identità che non avevo scelto io: stessi margini, stessa gerarchia, stesso modo di presentare il prodotto in ogni formato. In quei mesi è nata anche la linea Keto e, con lei, il suo azzurro: un terzo colore di categoria, scelto prima del rebranding.
Special Edition
Ho rielaborato l’identità della linea Special Edition partendo da uno studio tipografico. Il serif Lust evoca l’alta pasticceria; il contrasto formale con Barlow, il sans serif istituzionale del marchio, unisce eleganza e leggibilità.
Il dolce dentro l’etichetta
Per la Crema al Tiramisù, una delle più vendute, l’impaginazione dell’etichetta stilizza l’iconica stratificazione del dolce: la si riconosce a scaffale prima ancora di leggerne il nome.
Per la ChocoCoco il brief chiedeva di raccontare la doppia anima del prodotto. L’ho tradotta in un contrasto cromatico: l’azzurro del cocco contro il marrone intenso del cacao.
Un solo schema, un colore per gusto
Tra novembre 2025 e febbraio 2026 ho rivisto le etichette di tutte le linee, per la GDO e per l’e-commerce. In ogni famiglia lo schema è uno solo: cambia il colore, mentre ogni altro elemento resta sempre al suo posto.
Creme proteiche · 180–200 g
Creme 100% frutta secca · 180–200 g
Dalla fustella alla stampa
Per i Bisconcini, bastoncini di biscotto low carb, ho seguito l’astuccio dall’inizio alla fine: fustella, grafica, correzioni e file per lo stampatore.
Lo scaffale
Creme, composte, granole, cereali, snack e barrette: ogni prodotto passava dalla mia scrivania, dall’etichetta al mockup 3D per l’e-commerce e per le presentazioni ai buyer. Qui i mockup nella versione più recente, resi uniformi: stessa luce, stessa ombra.
Tiramisù
Special Edition
Sacher
Special Edition
Red Velvet
Special Edition
Pere e cioccolato
Special Edition
Proteica Dubai
Proteico
Proteica pistacchio
Proteico
Cacao e nocciole
Solo 3 Ingredienti
Pistacchi
100%
Vaniglia e limone
Zero
Composta di lamponi
Zero
Crema d’avena
Bio
Granola Keto
Keto
Barretta Keto
Keto
Granola triplo cioccolato
Healthy
Porridge banana e caramello
Proteico
Honey Chill
Healthy
Barretta arachidi e caramello
Proteico
Chips di cocco
Snack
Edamame
Snack
Dallo schermo allo scaffale
Ho progettato la grafica degli espositori da terra e dei crowner per i punti vendita Conad di tutta Italia, partendo dal modello 3D usato per presentarli prima della stampa.
Lo scaffale prima dello scaffale
Per le presentazioni ai buyer ho ricostruito gli scaffali in 3D partendo dal planogramma: chi decide vede l’ingombro reale dei prodotti, non una tabella.
Dove arriva il marchio
- Conad
- Il Viaggiator Goloso
- Cortilia
- Foorban
- Millefarmacie
Ogni nuovo canale ha avuto il suo annuncio: post su LinkedIn, crowner e materiali per il punto vendita.
Anche offline
Il depliant, inserito in migliaia di box, accompagna l’unboxing e porta l’esperienza del marchio oltre lo schermo.
Una campagna al mese
Autunno, Natale, Pasqua, lanci di prodotto, sconti di categoria: per ogni promozione preparavo hero banner per desktop e mobile, newsletter, stories e la versione animata. Il formato cambia ogni volta, il messaggio no.
Low Sugar · dic 2025
Pasqua · banner animato
Lancio Honey Chill
Autunno · mobile
Natale · hero animata
Invita un amico
Le prime prove
Le prime esplorazioni risalgono a ottobre 2025, nell’ambito di una ricerca per estendere le vecchie linee guida: colori più caldi, illustrazione, la bowl usata come cornice.
Da questo momento è il brand a parlare.
Dopo dieci mesi conoscevo ogni etichetta, ogni banner, ogni scaffale. Ho proposto una revisione completa dell’identità: logo, colori, tipografia, forme e fotografia, raccolti in 36 tavole.
Prima le persone, poi i colori
Il rebranding parte da tre domande: che cos’è Bowlpros, a chi si rivolge, che carattere ha.
Che cos’è Bowlpros
- il cuoreCibo di qualitàSano, goloso, con pochi ingredienti. Colazioni e snack.
- la strutturaAutorevolezzaQualità del servizio, conoscenza del settore.
- la diffusioneDivulgazioneRicette, consigli d’uso, food influencer.
- l’unicitàInnovazioneGusti unici, confezioni distintive.
A chi si rivolge
L’uomo comune
- Amichevole, umile, autentico
- Vuole sentirsi incluso
- È trasparente e chiede trasparenza
- Non è snob: sa che ognuno ha le sue difficoltà
L’affaticato
- Vita frenetica: vuole rallentare
- Vita complicata: vuole semplificare
- Cerca svago sui social, tra ricette rapide e golose
- Si affida agli esperti
L’archetipo
Bowlpros è l’amico della porta accanto: capisce i tuoi problemi ed è esperto proprio in ciò di cui hai bisogno.
Tre colori al posto di tre categorie
- Lampone
#E31B56Creatività · passione · espressività - Pesca
#F3C9A1Calma · comfort · umanità - Cioccolato
#3D3028Stabilità · sicurezza · permanenza
Quanto di ogni colore
Il lampone non supera mai il 10%: è un colore forte e, se si espande, squilibra l’insieme.
Verde, grigio e tiffany restano sulle etichette, ma nella comunicazione si riducono a un punto elenco: indicano il tipo di prodotto senza dominare la composizione.
- Healthy
#00B453 - Proteico
#1D1C1C - Keto
#74BEAD
Un carattere, due assi
Ho scelto Mona Sans: leggibile quanto serve all’uomo comune e capace di variare larghezza e peso in modo continuo, per adattarsi a qualsiasi spazio. È gratuito su Google Fonts, quindi chiunque lavori con il marchio può usarlo.
Colazioni sane e golose
Scrivi per provarlo ↑
- Più il testo è grande, più si stringe; più è piccolo, più si allarga.
- Testi lunghi in medium, con interlinea ampia.
- Mai il lampone su frasi intere o sul peso black.
Il logo
Le due O a forma di bowl restano, il punto finale scompare, il tratto si fa più pieno. La versione su una riga diventa quella principale; quella con il bordo resta per il packaging e la homepage.
Trascina per confrontare
Dal segno al sistema
Il punto di partenza è la bowl del logo vista di fronte. Piena e sezionata a tre altezze, genera quattro forme; impilate e specchiate, queste compongono un modulo, che ripetuto su colonne sfalsate diventa il pattern del marchio. Le stesse forme fungono da maschere e da cornici.
Dal segno al sistema
Il punto di partenza è la bowl del logo vista di fronte. Piena e sezionata a tre altezze, genera quattro forme; impilate e specchiate, queste compongono un modulo, che ripetuto su colonne sfalsate diventa il pattern del marchio. Le stesse forme fungono da maschere e da cornici.
- 01Vista di fronte
- 02Piena
- 03Sezionata
- 04Il modulo
- 05Il pattern
Regole che si vedono
Ogni regola delle linee guida è mostrata su un caso reale. Questa è una delle hero del nuovo sistema: tocca i punti per scoprirle.
Solo sulla parola che conta. Le gocce dell’elenco riprendono la forma della bowl.
La stessa forma, due usi
Fotografia: casa, non studio
L’essenza di Bowlpros è un contrasto: un ambiente quotidiano e amichevole e un prodotto che vuole apparire magico, con etichette dai colori pop.
Sì
Non più
Lo stesso marchio, dopo
Da maggio 2026 ogni nuovo materiale nasce dalle linee guida. Alcuni progetti sono passati due volte dalla mia scrivania, prima e dopo: il confronto vale più di qualsiasi spiegazione.
Sweet Vibes Low Sugar
La stessa promo, a nove mesi di distanza.
Il depliant della Bowl Box
Stesso formato del depliant del 2025, contenuti ripensati con il nuovo sistema: le forme della bowl come cornici, il pesca e il cioccolato, il programma fedeltà al posto del codice amico.
Espositori
Lo stesso espositore da terra, con la stessa inquadratura del modello 3D: a sinistra la grafica del 2025, a destra quella del rebranding.
L’espositore da banco delle barrette: il pattern delle bowl sostituisce le onde verdi e il cioccolato prende il posto del nero.
Il sistema in movimento
Le forme del rebranding sono nate per muoversi: la bowl si apre, si inclina, diventa un anello e svela il prodotto.
Social e sito
Lancio Cheesecake
La ricetta del giorno
Compleanno Bowlpros · story
Summer Sales · story
Icone
Descrittive ed essenziali, comprensibili a chiunque: le sezioni del sito in sei segni.
Novità
Food
Ricette
Community
Accessori
Eventi
Cosa resta
Oggi banner, etichette ed espositori Bowlpros nascono dalle stesse 36 tavole. Per me ha segnato il passaggio da chi esegue a chi scrive le regole: capire un marchio dall’interno, metterlo in discussione e lasciare uno strumento che funziona anche quando a usarlo non sono io.
In questo progetto
- Brand identity e linee guida
- Packaging ed esecutivi di stampa
- Trade marketing e retail
- Hero banner e campagne
- Motion graphics
- Mockup e scaffali 3D